Meilleure stratégie RH : faites gagner votre entreprise

Philippe BEAUCHAMPS

Vice-président en charge des relations aux entreprises et de l’emploi, formation professionnelle

Aujourd’hui l’entreprise et son collaborateur se choisissent mutuellement. Le salarié met son bel habit pour l’entretien, l’entreprise doit, elle, sur la durée être plus séduisante et correspondre aux attentes du moment. Elle doit évoluer, se démarquer.

L’APEC, la CCI et la Région ont un maillage très fin du territoire et sont en contact permanent avec les entreprises. Ils sont donc les plus au faits de leurs besoins. L’ensemble des partenaires reconnait l’importance capitale de la Marque Employeur. Il est donc naturel de mettre en lumière les entreprises performantes sur ce sujet majeur de notre développement économique.

Philippe HOURDAIN
Président de la CCI Hauts-de-France,
Président de la Fédération Nationale des Banques Populaires et de la Banque Populaire du Nord

Travailler sur sa marque employeur, c’est avant tout travailler sur son identité, son image et ses valeurs. De nos jours, il s’agit selon moi d’une véritable arme de séduction pour attirer de nouvelles compétences, mais aussi pour motiver les salariés, et in fine développer la performance d’une entreprise. Alors que la question du sens donné au travail n’a jamais été aussi importante, toutes les entreprises, y compris les TPE et PME, ont intérêt à s’emparer de ce sujet.

La transition RH, et notamment les enjeux de recrutement et de fidélisation des talents, représente aujourd’hui un sujet majeur pour toutes les entreprises.  En tant que Chambre de Commerce et d’Industrie, notre rôle est de les accompagner dans cette transition, et notamment dans la construction de leur marque employeur. Or, je suis convaincu que la meilleure preuve est toujours l’exemple. Je suis donc très heureux de participer à la mise en lumière d’entreprises engagées dans cette démarche de valorisation de leur identité et de leurs objectifs.

Comment attirer les talents et comment les fidéliser ?
Aux commandes d’une d’Entreprise depuis quelques années, il me semble avoir toujours été confrontée à ces questions.
N’est-ce pas, d’ailleurs, un peu la même question que l’on se pose pour attirer les clients ?
Faire la différence et se démarquer apparaît comme une évidence ; Mais comment y parvenir ?
Une Marque Entreprise contribue à décliner l’identité d’une entreprise, met en avant ses caractéristiques, en valeur ses points forts et différenciants, permet de faire la lumière sur l’entreprise et ainsi de lui donner accès à de nouveaux marchés, de favoriser son développement.
Une Marque Entreprise-Employeur permet à l’entreprise d’afficher ses valeurs, ses engagements facilitant le recrutement. Il ne suffit pas aujourd’hui de proposer plus que la concurrence, il faut être convainquant, donner du sens, avoir une vision et pour fidéliser, il est nécessaire d’accompagner et de motiver.
C’est naturellement que j’ai accepté de participer au JURY régional des « Trophées Démarquez-vous » parce que mettre en avant les initiatives d’entreprises engagées, mettre en lumière les TPE-PME exemplaires qui ont su trouver les bonnes idées pour se démarquer, c’est sans doute les encourager, c’est peut-être là une invitation à d’autres entreprises à leur emboîter le pas, à travailler leur image afin de faire de leur campagne de recrutement une réussite, d’écrire une Remarquable page d’histoire de leur entreprise.

Jacques TRIPONEL
APEC
Directeur Régional des Hauts-de-France

La marque employeur est l’ensemble des moyens mis en œuvre pour donner envie de travailler dans une entreprise et surtout d’y rester ! Elle est au carrefour de l’image employeur, de l’identité employeur et de sa réputation externe.  Elle vise à fidéliser en renforçant le sentiment d’appartenance, en instaurant un bon climat social et propose de faire adhérer aux valeurs pour une meilleure performance. La recherche des meilleures compétences par les entreprises provoque une concurrence accrue d’attractivité, surtout dans les périodes de rareté et de tension. Il est donc fondamental d’en avoir conscience et de travailler ce sujet.

Il est tout naturel pour l’Apec de s’associer aux trophées démarquez-vous puisque nous diffusons des offres d’emploi cadre dont certaines attirent peu par déficit d’image de l’entreprise. De plus, la démarche de marque employeur aide à préciser des éléments importants d’identité, de raison d’être, qui ont une vraie vertu interne et externe. Cette démarche régionale s’inscrit parfaitement dans cette intention et vient renforcer nos propres actions de sensibilisation-action auprès des entreprises locales.

David POCHER

Président société, DISTRIFIVES à Lille (59)

Ayant toujours vécu dans le monde de l'entreprise, et après plus de 34 années d'expérience dans l'entreprenariat et le développement commercial, j'ai bien conscience de l'importance de ce que représente une entreprise. Son intégration au niveau local et sociétal, sa valeur aux yeux de ses clients mais aussi aux yeux de celles et ceux qui y travaillent, sont autant de critères indissociables de la bonne santé d'une unité, quel que soit le domaine dans lequel elle évolue. Une entreprise est par définition "une Marque" quand elle sait mettre en avant sa singularité, ses valeurs et tout ce qu'elle apporte à ses clients ou ses salariés. J'observe donc avec un intérêt tout particulier l'initiative portée par la Région et Mr Philippe BEAUCHAMPS car elle doit motiver tous les entrepreneurs et décideurs de la région à mettre en avant leurs propres valeurs et leurs différences, tout ce qui fait qu'ils sont eux-mêmes et tous leurs salariés, partie prenante dans la réalisation de leurs projets et leur continuité. Une "marque d'entreprise", ou ici une "marque d'employeur", c'est aussi la garantie d'une poursuite saine et durable de la vie de l'entreprise dans le temps car elle pourra fédérer ses équipes derrière un projet, derrière un climat et une ambiance reconnue, derrière des équipes, des managers, des leaders respectueux et respectés. Voilà comment j'essaye de gérer mon entreprise et mes projets, avec mes clients, mais aussi et surtout avec mes équipes et avec toute l'énergie qui circule dans ce que j'arrive à construire avec elles.

Ce qui a motivé mon intérêt à la participation à ce premier Jury des "Trophées Démarquez-vous" c'est justement l'originalité de cette initiative au niveau régional. Vouloir faire s'engager les forces vives des tissus d'entreprises locales et régionales pour mettre en avant leur bon sens, leurs initiatives, leurs énergies et leur savoir-faire dans la gestion de leurs ressources humaines, est un pari osé mais tellement gratifiant pour celles et ceux qui ouvriront ne serait-ce qu'un œil sur ce qu'elles font déjà si bien. Aider à faire le tri dans tout qui sera présenté est là aussi un défi que je veux bien relever, déjà impatient de découvrir toute la richesse, l'ingéniosité et la souplesse des entreprises qui animent et font vivre non seulement leurs entreprises mais aussi notre belle région.

Frédéric DANEL
Directeur Régional France Travail Hauts-de-France 

Dans un contexte où le marché du travail évolue fortement, marqué par des tensions de recrutement persistantes et des transformations structurelles, la marque employeur joue un rôle central. Elle constitue, aujourd’hui, un levier stratégique pour attirer, fidéliser les talents et se différencier dans un environnement de plus en plus concurrentiel.

Développer une image de marque employeur solide est devenu un enjeu clé pour sécuriser des recrutements durables.

France Travail s’engage, depuis plusieurs années, aux côtés des entreprises pour les accompagner dans cette démarche. Cet accompagnement se traduit par une offre de services personnalisée, allant de la mise en visibilité sur le marché du travail jusqu’à la concrétisation des recrutements.

Avec la signature, en juin 2023, d’un protocole régional avec la Région et l’État, nous avons franchi une nouvelle étape. En mutualisant nos expertises, nous renforçons l’attractivité des entreprises du territoire et leur proposons une ingénierie de recrutement plus simple, plus efficace et mieux adaptée à leurs besoins.

Le développement de la marque employeur, sur nos territoires, est un engagement fort que nous portons collectivement pour répondre aux défis actuels du marché de l’emploi.